一段时间以来，中国的入境游市场持续升温。《中国日报》4月7日头版聚焦云南丽江等旅游胜地提供的独特文化体验，探寻外国游客如何从“了解中国”走向“读懂中国”。
文章摘编如下：
随着免签政策持续释放红利，今年春季中国入境游市场逐步回暖。外国游客的足迹不仅仅遍布一线城市，也开始探索二、三线城市，同时从传统的观光游览转向了沉浸式文化体验。
文化体验助力入境游升温
如今，外国游客不只是探访兵马俑或长城等热门景点，而是走进非物质文化遗产工坊，穿上传统汉服，学着包饺子，甚至体验烧制瓷器。从“看见中国”到“当一天中国人”，文化体验正成为推动入境游增长的新引擎。
近日，一段短视频在社交媒体上迅速走红。视频中，被誉为“亚洲翼装飞行第一人”的张树鹏从湖南张家界天门山的玉壶峰纵身跃下，以超200公里的时速穿过天门洞广场。
这段训练视频经外国博主发布在Instagram后，短短数日内便收获了超过1亿次播放和近500万点赞。世界各地的网友纷纷用多种语言留言，表达了由衷的惊叹与赞叹。
天门山景区市场部副经理丁云娟介绍道，天门山不仅吸引了众多极限运动爱好者，还为外国游客提供了观赏世界级赛事的良机，其中包括一年一度的翼装飞行世界锦标赛，以及跑酷大赛和自行车速降赛等精彩赛事。
此外，该景区还进一步丰富了自身的文化旅游产品。景区内的峡谷剧场常年上演《天门・狐仙》，这是全球首部以高山峡谷为舞台背景的大型实景音乐剧。该剧取材于湘西民间传说《刘海砍樵》，以东方爱情美学为主题。
2024年至2025年，海外游客在该剧观众群体中的占比高达60%至70%。仅2025年，该剧就迎来了25万名海外游客，同比增长45%，客源涵盖全球120多个国家和地区。丁云娟表示，在2026年首场演出中，海外游客占比进一步攀升至70%。该景区在今年第一季度共接待海外游客16.21万人次，同比增长26%。排名前四位的客源市场分别是韩国、中国台湾地区、印度尼西亚和马来西亚。
天门山景区已加强对员工的英语培训，为一线员工配备了翻译设备，并推出了中文、英语和韩语导览服务。
民族文化吸引外国游客
近日，来自美国纽约的艾琳·赫尔佩林与来自洛杉矶的索海拉·哈利米前往云南丽江旅游，恰逢当地庆祝三多节，这是纳西族纪念和祭祀民族保护神“三多”的传统节日。
赫尔佩林和哈利米被丽江古城风貌与民族文化深深吸引，并对当地的社会治安和友好氛围称赞有加。
“我们在这里感到非常安全。对于身处陌生城市和文化中的游客来说，安全至关重要。”赫尔佩林说，“在欧洲，你得给手机系上一根绳子，如果有人抢手机，你还能把它拽回来。而在丽江，你完全无需为此操心，可以拿着手机尽情拍照留念。”
德国夫妇叶夫根尼·克尼斯佩尔和丹尼斯·纳格尔近日也前往丽江旅游。他们在网上搜索中国旅游目的地时偶然发现了这座城市。在实地探访后，他们对丽江整洁的环境、宜人的气候以及保存完好的古城赞不绝口。
纳格尔说，这里干净得令人难以置信。克尼斯佩尔则补充道，尽管丽江是一处热门旅游胜地，但相较于泰国等旅游目的地，这里的游客密度要小得多，他要把这座城市推荐给自己的亲朋好友。
北京第二外国语学院旅游科学学院院长吕宁指出，中小城市往往保留着更为原汁原味的自然风光和民俗风情，这恰恰满足了外国游客对于独特性与真实性的追求。
与此同时，中国的交通与公共服务设施已经覆盖三、四线城市，比如高铁已开通到福建省的武夷山和安徽省的黄山等旅游目的地。她表示，区域航空网络也日益完善，乡村旅游公路及景区内部的接驳服务则有效解决了游客出行的“最后一公里”难题。
从“了解中国”走向“读懂中国”
吕宁进一步分析称，海外传播的重心已经转向了在TikTok、Instagram和YouTube等社交媒体平台上分享真实体验。相较于传统的宣传，外国游客分享的亲身经历更具影响力，也更容易引发共鸣。
谈及从“看见中国”到“当一天中国人”的转变，吕宁认为这表明外国游客从单纯出于好奇心的观光游览转向追求更深层次的文化共情。
“年轻的海外游客，尤其是‘Z世代’群体，已经不再满足于打卡地标景点，而是渴望真正融入到中国人的日常生活中去。”她说。
“这种需求的转变，本质上是从‘了解中国’向‘读懂中国’的升华，”吕宁指出。沉浸式体验将中国文化从抽象的符号转化为触手可及、可供分享的瞬间，从而构建起一条从亲身体验、情感共鸣直至分享传播的口碑链条。
她补充道，体验型产品日益成为入境游市场的核心竞争力，正推动行业从单纯依赖资源禀赋向以创意为驱动力的产品供给模式转型。这类产品不仅丰富了旅游产品的组合，还能有效提升附加值并促进游客再次到访，因为游客在此过程中会建立情感联结并为了特定体验而选择故地重游。
（中国日报记者：邹硕 李映青 编译：严玉洁）
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